“点击欺诈”冲击竞价搜索市场 - 网络广告资讯


	分类广告	安度黄页	安度网址	网络广告	搜索引擎	网络营销	安度论坛	安度首页

热点导读

推荐阅读

所谓网络试销，是指企业以“先试后卖”“以试定销”的商业理念将自己的产品或服务，投放在互联网第三方试用网的平台上，以召集试客网民们免费体验进行试用推销活动，借此达到定位目标用户群、搜索真实销售线索信息、实现避免无效广告投入和点击欺诈虚假数据困扰的网络推广精准投效果。

网络试销的特点在于能够让那些付不起高额网络营销费用的中小企业，通过少量产品馈赠实现推广、搜索、促销的目的。对此有经济学家说，经济学中有一个帕累托原则，２０％的客户能够给商家带来８０％的利润，但是如何找到这２０％的客户是非常重要的，而网络试销实际上就是通过少量的试用品投入所带来的免费效应实现数据挖掘来找到这２０％的客户。

以投放门户网站广告、购买搜索关键词排名为主要形式的网络营销服务，似乎越来越走到死胡同。日前，国内知名安全公司瑞星向IT业界发出警告，愈演愈烈的“Clicker”(点击器)类病毒正严重干扰互联网“点击付费”广告的发展，甚至会摧毁这一热门的网络商业模式。而IT业界人士更指出，一种新型的营销方式——网络试销，正强有力蚕食点击付费市场，这不排除未来将改写竞价搜索的市场格局。

病毒冲击点击付费商业模式

日前，瑞星向IT业界发出警告，所有按照点击付费的商业模式均深受“Clicker”(点击器)类病毒影响，特别是百度竞价排名、Google AdSense等搜索厂商的“点击付费”产品。

据介绍，“Clicker(木马点击器)类病毒随网络广告的出现而出现，这种行为被称为‘点击欺诈’，已经存在了很多年。但是近一年多来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker类病毒以几何级数增长。”瑞星反病毒工程师介绍，“这些Clicker病毒的侵害范围覆盖了所有主流的‘点击付费’广告，牟利方式也是五花八门”。

据介绍，所谓“Clicker病毒”中文名叫做木马点击器，它们侵入用户电脑后，会根据病毒编写者预先设定的网址，去点击网上的广告，如百度竞价排名、Google AdSense等，让广告主支付更多的广告费，而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。瑞星工程师表示，这只是“点击欺诈”最简单的牟利方式，还有其他各种各样的黑色商业模式，包括有的公司向黑客团伙购买中毒机器的使用权，对竞争对手的“竞价排名“广告进行恶意点击等等。这些“点击欺诈”重创了广告主对互联网广告的信心，从而拒绝再为此付费。

瑞星安全专家表示，这些“Clicker病毒”可以伪装得非常巧妙，不会让感染的电脑“傻乎乎”地疯狂点击某个广告，而是通过大量地、不同区域地传播病毒来获得总体的均衡的点击量。这样就造成了广告提供商的审核失效。

网络试销冲击竞价搜索市场

就在电脑病毒带来的“点击欺诈”冲击竞价搜索市场之时，一种全新的网络试销方式却在全国兴起，其带来的推广效果，蚕食了越来越多的网络竞争搜索份额。

如深圳一家英语培训机构负责人的李先生，以往是选择在百度等搜索引擎上购买关键词来推广业务。据他介绍，刚开始“英语培训”关键词价格为0.3元／次，而现在要10元／次，这种涨价已经让他备感吃力。更要命的是不断增多的可疑虚假点击，让他觉得无力承担了。在此背景下，他与某试用网络合作，通过网络发送免费试学的名额，成功吸引上万个潜在用户的关注。他仅以不到100个的试学代价，采集到了上万个有需求的真实数据，成功锁定了潜在目标用户群，达到精准营销的目的。

据国内最大试销网络——试用网ITRY.CN负责人李岩介绍，网络试销是指企业以“先试后卖”、“以试定销”，将自己的产品或服务投放在互联网第三方平台上，以免费体验名义召集“小白鼠”试验者进行营销的活动。这种营销方式与竞价搜索相比，由于涉及到顾客资料的直接审批，商家更容易锁定目标用户群，获得大批真实销售线索信息，从而避免了无效广告投入和“点击欺诈”困扰。

分享收藏到:

版权申明：安度网（网址：www.addodo.com）开放自由投稿，本站所刊登的文章部分来自网友上传，仅供学习和研究使用。若有侵犯你的版权，请联系我们，本站将及时改正。除部分特别声明不能转载，或者授权我站独家播发的文章外，大家可以自由转载我站点的原创文章，但是必须保留我站链接网址和原作者信息，文章版权归我站和作者共有。安度工作室 专注于为企业提供 网站内容托管,网络信息收集、推广,网络营销策划服务。


[上一篇]阿里妈妈提出3年内挣钱的目标	[下一篇]新浪为中小企业打造网络广告新品

评-论

称　　呼:
验证码:
内　　容:

[上一篇]阿里妈妈提出3年内挣钱的目标

[下一篇]新浪为中小企业打造网络广告新品