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美国的网络广告行业没有受经济低迷影响
[ 投稿人:Howard | 时间:2008-08-28 14:09:28 | 作者: | 来源:
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研究人员表示，有100项收购案是在此期间发生的，其中只有46项收购案透露了财务细节。但Contentnext估计，所有透露和没有透露的收购案的总价值大约为205亿美元。该机构指出，2007年第二季度有16项收购案发生，而今年第二季度却发生了26项收购案。
根据一份来自ContentNext Media的新报告显示，尽管美国经济在过去一年里呈现疲软状态，但网络广告业内公司间的收购案及投资交易的水平却仍然呈健康状态。
这份“网络广告交易报告”将重点放在2007年第二季度到2008年第二季度之间的举动上。根据该份报告，在此期间，在该行业共进行了160项风险资本投资。虽然并不是全部投资都透露了财务信息，但大多数（有137项投资）透露了财务资料。透露出来的投资金额加起来超过了19亿美元。
Contentnext估计，在此期间网络广告公司的全部投资金额——包括那些没有透露投资金额的投资案——超过了21亿美元，而平均投资额则大约为1400万美元。
Contentnext表示，在“季度对季度”的比较中，虽然网络广告公司之间的投资案的数量略有下降，但涉案款项却增加了约1亿美元，从2007年第二季度的3亿美元到2008年第二季度的4亿美元。
该报告还提到，在过去一年当中，在投资案和收购案中，都出现了一些金额巨大的交易。该报告举例表示，联邦媒体（Federated Media）和格南媒体（Glam Media）筹措了至少5000万美元的投资资金。
之后，该报告还提到了一宗有史以来最高金额的收购案——谷歌于2007年4月用330亿美元收购DoubleClick.该协议使得微软60亿美元收购aQuantive，以及雅虎6.8亿美元收购Right Media的收购案变得似乎很渺小。
就如肯特州立大学的劳伦-里奇-费恩（Lauren Rich Fine）在该报告中所写，谷歌/ DoubleClick的交易案被认为是一项证据，因为它引起了“广告联播网业内的愤怒”。
费恩补充道，虽然大多数的广告网络只是可以凝聚成一个“很好的库存清单”，而且对网站几乎没有独家经营权，但“他们作为一种方式——一种能将浏览量变成金钱，允许更多的市场营销商有效地将资金投入到工作中的一种方式——是非常强大的。”事实上，无论是投资案，还是收购案，广告网络都是最活跃的部门。Contentnext发现，在那一年期间，有78家广告网络公司的投资案，以及44家广告网络公司的收购案。
该报告指出，服务公司[Contentnext将其界定为第三方公司，负责提供的广告或网络营销解决方案，如绿地在线（Greenfield Online）]将是未来最活跃的部分。这次有33项投资案和39项收购案。其次是科技公司，如涟漪网络（Ripple Networks）。这些企业负责制定网络广告解决方案，包括平台、市场和新算法。Contentnext发现，有27项投资案和5项收购案涉及科技公司。
据该报告显示，谷歌可能名列投资方的榜首。但美国在线（AOL）却是期间涉及收购案最多的公司。美国在线涉及8项交易；其次是Aegis Group，涉及6项交易；微软涉及5项交易；谷歌和Meredith公司都涉及3项交易。
在该行业，Draper Fisher Jurvetson的投资金额是最多的。 Contentnext称，该公司有参与五轮投资。排名第二的是梅菲尔德-中国（Mayfield China），该公司参与了四轮投资。
Contentnext网络编辑和出版者阿拉法特阿里（Rafat Ali）表示，这项庞大的谷歌/ DoubleClick交易案可能会使那些纯粹基于交易金额的评论偏离了关注焦点。
阿里说，“交易金额的多少并不一定就是这项交易的所有价值。关注一些中小型交易会更有趣。对我来说，更有趣的活动是在会发生创新的风险资本方面。”据该份报告显示，有一个地方似乎没有投入资金，那就是搜索广告。
报告表示，“奇怪的是，单纯的搜索广告投资是有限的，而更多的创业投资是进入新出现的3个分类，如社交媒体、视频和行为性的。”阿里认为，谷歌在搜索方面的优势可能可以解释这种现象。 “这确实表明谷歌在这方面有着强大的力量。因为谷歌的优势，所以创业者担心在搜索广告相关的任何方面创业，也担心可能会与谷歌竞争。”
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