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CNET科技资讯网8月29日国际报道过去数十年来，民众在从事阅读、聆听和观赏等娱乐活动时，广告总是形成干扰。但现在，情况恰好反过来：广告本身逐渐形成一种娱乐形式，而且令人意外的是，广告随时以各种形式呈现的观念竟日益受欢迎。

　　原因之一是，宽带网络普及化，让电脑使用者更容易观赏或下载短片。这让媒体公司、广告公司和广告主能架设网站，专门提供广告和其它娱乐用的宣传网站。

　　说来奇怪，这股趋势与另一股强大的潮流背道而驰：民众避开广告的意志愈来愈强。例如，电视观众每年花钱买TiVo和其它数字录像机，目的就是想过滤掉广告。同时，网络广告(Web ads)的点击率也逐渐在下降中。

　　纽约MRM Worldwide执行副总裁兼执行创意总监Michael Jacobs说，在网站上和在客厅里观赏广告的差别，在于在在线看广告的是自愿加入的观众，是自己选择要看的。

　　Jacobs说：互联网的特色，就是提供一个目的地，你晓得你可以去，而且你知道去了会看到什么。Jacobs所属的广告公司是Interpublic Group of Companies旗下的McCann Worldgroup部门。

　　他说：有统计数据可证明，娱乐型广告的确有观众。

　　举例来说，TBS有线电视网经营的veryfunnyads.com宽带网站去年8月推出以来，短片点击率已超过6,300万次。

　　TBS与TNT电视网节目部资深副总裁Ken Schwab说：前提是：你将获得很有趣的观赏体验，而你每隔30秒就会有这样的体验。TBS与TNT隶属时代华纳旗下的Turner Broadcasting System部门。

　　重塑品牌形象

　　推出有趣的广告网站，也是TBS网络十分有趣(Very funny)品牌再造计划的一部分。整个计划的方针是把TBS塑造成情境喜剧与逗趣电影的大本营。

　　Schwab说：许多人谈论略去广告不看，因为一般中档休息时段播出的短片，都提供不了什么娱乐效果。相形之下，他说：在我们的网站和我们的节目里，娱乐观众的特色非常明显。

　　他指出，veryfunnyads.com的概念已延伸到TBS，例如该电视网即将在一些十分有趣的广告中随机打电话给观众(call out)，希望能让收视户守在电视前，勿更换频道。

　　纽约Droga5广告公司创意董事长David Droga说：我是广告人，而我自己也总是快速略过广告。但我以后会停下来，观赏好的广告。

　　Droga说：你把选择摊在台面上，改变了整个游戏规则。他说：一切都与控制有关。如果某个广告吸引你，你就能与该品牌对话。如果不吸引你，就是浪费时间。

　　大约一个月后，Droga计划与合作伙伴Publicis Groupe连手推出honeyshed.com网站，以测试他的理论。

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