中国网络广告市场及网络营销发展趋势 - 广告行业


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我今天跟大家分享的主题是《中国网络广告市场及网络营销发展趋势》。首先我们来看看网络广告在新经济中的地位是举轻若重的。从哪里得到这样一个结论呢？我们看到新经济，什么是新经济？新经济包括什么样的内容呢？一部分是包括基于PT这个平台，而且有限的一个网络的经济。另外一部分是基于手机这个平台的无线网络的移动增值。这样就构成了我们整个的新经济，也就是现在的行业。我们刚才谈到的新经济整个的概念，新经济的市场规模有多大？我们知道艾瑞所研究的数据表明，包括网络经济和移动增值在内的数据，在2005年是248亿，到2006年这个规模将达到372亿。他们分布的规模，那么网络经济的规模是219亿，在移动增值这个领域是153亿，这是我们对2006的预计。

我们都知道在2005年中国的网络广告市场以及搜索引擎市场分别是22%以及14%这样一个规模。那么我们也预计到2010年网络广告、搜索引擎、网络游戏会成为三足鼎立的局面。他们这样会形成整个互联网行业当中的网络经济的三大支柱。

在整个新经济当中的企业，这里我们列出了2005年中国网络经济排名前十位的企业，可以从这些企业当中我们可以看到，这些企业大多数都经营和网络营销相关的业务。

我们刚刚提到的网络广告营销的地位是多么重要，我们来看一看网络营销市场的规模到底有多大。我们知道网络营销市场的规模已经超过40亿，这个数据是2005年的数据，这是不含代理商收入的数据是41.7亿，到2006年这个数据将达到65亿。

再来看一下广告主投放广告的目的和依据是什么，主要的目的是品牌、产品促销以及网站推广。那么他们投放的依据又是什么呢？首先第一个是上年投放的效果，另外是上年销售的利润，我想这些能够更好的帮助大家针对广告主做一些更好的方案。

接下来我们看一下广告主的媒体选择，在这里很明显可以看到综合门户类、搜索引擎类和他们自身产品相关的垂直门户，是他们主要的三大媒体选择。接下来我们来看一看广告主投放网络广告时主要考虑的因素。最主要考虑的因素仍然是广告的价格和广告的预算。广告主在选择代理公司的时候，他们最主要考虑的因素是什么呢？可以看出来是代理商的品牌和他的口碑。

这里可能是因为现在互联网整个营销当中出现了很多新的广告营销形式，这些营销形式当中广告主的看法是怎样的呢？在这里富媒体广告是受到广告主的青睐，并且满意度较高，也就是受到了好评。另外一方面来讲，面对这么多的新的形式，广告主的态度更愿意去接受。广告主认为网络广告对他们来讲的优势是什么呢？一是更好地针对于区域性目标用户进行有效，第二是降低成本。

最后我想对刚才我们整个包括去年、包括今年上半年，整个中国网络营销发展的趋势做一个简单的总结。周围我们来看看从广告形式、计价方式，以及广告技术方面的趋势。我们都知道广告形式更加丰富地发展，包括大家现在比较看好，像富媒体广告，视频插播广告都成为广告主热点青睐的形式。还有一些像定向广告，和内容相关的广告，在未来都是一个发展的新的时机。刚才已经提到了效果为王，按效果付费的营销时代来临。但是广告的计价方式也向着多元的发展，品牌广告更多以展示为目的，计价方式多采用CPM这种方式，产品营销广告以效果为到，计价方式多采用CPC、PCA方式。互联网广告有很多基于互联网技术和广告技术为支持的，所以我们认为建立可跟踪监测庞大的数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需要锁定目标受众，进行一对一的传播成为网络广告的发展趋势。

接下来我们看一看从营销媒体，从广告主从第三方监测看看整个网络广告发展的趋势。我们都知道现在的网络媒体多元化、分众化发展，门户类网站、搜索引擎类、垂直类网站成为广告主主要的媒体选择。但是相信未来垂直类网站的媒体价值将被大家看重。另外一块就是有一些新的媒体形式出现，比如说游戏社区广告这种形式。从广告主的角度来看，更多的传统广告主将来触网，将在互联网进行网络营销。已有的广告主将加大网络广告方面的投入。另外一块就是数据显示的，广告主对于新的广告形式的接受程度会非常高。

最后我想作为艾瑞的第三方的机构，我们想强调以下第三方监控在互联网广告中的作用。我们知道Netratings、iResearch都在从第三方的角度，有了自己的产品。那么我相信第三方能够从更加中立的角度，能够帮助整个中国的网络营销以及广告行业都有一个促进的影响。

整个对于2005及2006中国的网络营销及广告行业的一些发展的研究的数据就到此结束，接下来分享一下艾瑞在网络行业研究当中一些新的创新，重点要介绍的也就是我们有一个iUser Tracker的产品，它能监控包括搜索引擎、包括网络媒体，包括应用软件还有其他的软件，另一个测试是目前我们监测到的样本。基于这个网民行为监测，相信未来会有很广泛的业务延伸，包括在营销效果分析方面，软件使用评估方面，包括在网络媒体的评估方面。

具体的数据我不再重复，这些数据可以帮助大家去了解，整个的互联网用户在不同的跨媒体媒介中接触的习惯和行为，并且能够帮助网站了解他们的价值。

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