2007年6月中国汽车类网络广告投放费用回升 - 广告行业


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艾瑞咨询最新发布的《2007年6月中国交通汽车类网络广告月度分析报告》研究显示，2007年6月，中国交通汽车类网络广告投放费用为5380.7万元，投放天次10298天次，广告主数量为57个，与5月份相比，汽车类网络广告投放力度加大。

　　上半年广告投放额4月份最高，6月回升

　　艾瑞咨询整理网络广告监测软件iAdTracker监测数据发现，汽车类网络广告投放费用2007年上半年各月的波动较大，5月份投放费用出现很大下滑，下降44.3%至3595.4万元，6月份，广告费用出现回升，环比增长49.7%至5380.7万元。

　　6月份单个广告主投放额度加大

　　在广告投放费用6月回升的同时，从广告主数量上来看，汽车类广告主2007年6月保持了与5月持平的数量，说明单个广告主的投放费用也出现了较大增长，此外，广告投放天次的变化趋势与费用相同。艾瑞咨询分析认为，单个汽车类广告主网络广告投放力度6月份得到了加强。

　　长横幅大尺寸广告是汽车广告主最青睐的广告形式

　　根据艾瑞咨询数据显示，汽车类网络广告中，长横幅大尺寸广告的投放费用、投放天次均排名第一，单个广告主在长横幅大尺寸广告上的投放费用及天次也都是最多的。艾瑞咨询分析认为，长横幅大尺寸广告以其较强的视觉冲击效果，受到汽车类广告主的青睐，而富媒体广告形式的应用还有待挖掘。

　　艾瑞咨询研究发现，在交通汽车行业迅速发展及互联网媒体优势迅速凸显的情况下，交通汽车广告主对网络营销的重视程度正在不断地提高。据艾瑞历史数据显示，2007Q1交通类网络广告投放费用首次超过IT产品行业，位居中国各大行业网络广告投放费用之首，而汽车类始终是交通类大行业下网络广告投放力度最大的中行业。

　　随着互联网在中国的快速发展，网民中具有高学历、高收入及高消费特征的用户与汽车企业的目标用户群具有较高重合度，这部分人群越来越成为汽车类广告主关注的重点用户。艾瑞咨询相信，在汽车类广告主的重视和网络媒体营销优势不断释放的双重推动下，汽车类网络广告投放费用将持续增长，投放力度将不断加大。

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