反点击欺诈 魔高一尺道高一丈的较量

在过去的2006年，搜索引擎在全球受到了广告主的追捧，也导致了搜索市场的持续火爆。然而，担心也在广告主中产生，搜索引擎点击确实可能带来潜在的购买者，但是在广告投放中却常常发现，从点击转化成购买行为的比例经常很不理想。为什么那么多点击不能带来相应的效果呢？

　　从好耶过去的经验来看，一个重要原因是搜索引擎的收费模式引起的：搜索引擎广告是按照广告的被点击次数，向广告主收费的。一些利益相关方，会以获取不正当利益或者损害广告主利益为目的，点击广告，消耗广告主预算。在美国市场咨询公司Click Forensics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次点击价格在2美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。在中国，这一比例可能更加高。

　　广告主如何规避点击欺诈风险？搜索引擎如何避免信任危机，让产业健康发展？引入两者之外的第三方机构，通过技术手段，提供相关监测服务，无疑是公平界定与解决矛盾的一种方法。从2006年中旬开始，好耶已经在在研究点击欺诈行为的共同特点，在不断的尝试中发现，通过设定“点击异常比规则”与“点击差异量规则”，一方面侦测来自同一IP地址或者cookie的重复搜索引擎点击，将多于正常值的广告点击定义为包含恶意点击的无效点击；另一方面比较不同时间段、不同日期的点击数量，鉴别点击量峰值出现原因，将因由正常原因以外的点击量异常增加定义为异常点击，可以对点击欺诈起到非常好的监测和过滤效果。基于这样的理论基础，好耶搜索引擎效果营销Smartkeyword系统的点击欺诈监测与干预模块诞生了。

　　SmartKeyword是一套基于效果营销的搜索引擎广告营销工具，主要用于帮助广告主、搜索引擎代理商和广告公司管理关键字广告投在放，监测广告点击后效果，控制成本、提升搜索引擎广告效率。在SmartKeyword系统的点击欺诈监测与干预模块中，点击来源与峰值将会被有效监测，并形成相应的报告供广告主评估广告的有效效果。同时，广告主也可以通过系统设置一些干预机制，根据监测结果，有的放矢地优化搜索引擎投放，来达到减少点击欺诈损失、提升广告有效性的目的。

　　“点击欺诈”已经成为阻碍网络搜索竞价市场健康发展的一大顽疾，如果不能得到合理的解决将对整个搜索引擎营销行业产生长远影响。而在日渐复杂的互连网营销环境中，点击欺诈的监测与防范必将是一个长期的、渐进的、魔高一尺道高一丈的过程。好耶广告网络怀着开放的态度，希望与业界合作伙伴共同努力，为客户提供更佳效果与体验，共同推动互联网市场的健康发展。