如何降低网络广告投入的风险？

企业在开展网络营销时最常用的营销手段不外呼购买搜索引擎关键字，投放网络广告，B2B网站发布信息等等。这里主要想说说关于网络广告的投放，怎么投放网络广告才能降低投入风险，提高销售业绩。


网络广告的投入是存在风险的，也就是不一定投入的广告费用都能产生相应的回报，有可能回报率很高，也有可能回报率是低于预期的。如何合理的投放网络广告，让企业的少承担点风险，多产生些经济效应，这是广大企业的问题，也是提供网络营销服务商们关心的问题。


1）选择合适网络广告计费方式

不同的计费方式其风险程度不一，通常我们投放的网络广告要不按照点击次数，每千次显示成本，或则按照时间段来计算，这些计费方式都需要企业主预先投入资金，而且对广告效果无法预见。相反如果企业中选择CPS,CPA的方式就能将风险大大降低。关于各类网络广告计费方式，请参与安度网中网络广告栏目中的广告课堂，而且安度网附有广告黄页可供参考。


2）选择合适的网络广告渠道

在那里投放你的广告能获取最好的性价比？据安度工作室的实践经验，行业网站是广告投放效果最好的，当前各个行业门户，地方门户，行业协会等等网站相对于大型综合性质的网站来说更加具有行业特性，能更加有效聚合行业客户的能力。选择合适的广告媒体是有效降低风险的重要手段之一。企业应该根据自身的行业特征，选择行业范围细化，专一的媒体作为投放广告的最佳选择。


3）第三代网络广告 呼叫广告
    呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。业界也称为按通话付费广告（Pay-Per-Call）或来电广告。

呼叫广告能有效避免百度、Google等搜索、竞价排名类广告所出现的点击欺诈现象。这种通过人工或程序点击作弊对网络广告进行恶意反复点击的现象，使广告效果大打折扣，也增加了广告主的广告支出。相比，呼叫广告则很少出现“呼叫作弊”的问题，首先呼叫作弊的成本太高，而且需要通过后台监测平台。
    减少网络广告作弊的可能，就相当于为企业节省了广告费，降低了企业投放广告的风险。关于提供“话告”服务的企业信息，请参考安度论坛发布的：提供“来电付费,话告”广告服务的企业信息收集 一文。


降低投入风险，提供企业主的网络营销能力，这不仅仅是企业主需要关系的问题，更是广大网络营销服务提供商需要考虑的，如何站在企业主的角度，去为企业谋取最大话的经济效应。本文作者安度网站长Howard,原文地址：http://www.addodo.com/bizforum/read-htm-tid-670.html  任何转载必须保留本站网址链接和作者信息。