博客终于迈进了商业化的门槛。日前有消息称，新浪2007年上线的“博客广告联盟计划”逐渐显现成效，新浪博主单日分成已经突破3000元。而新浪博客广告2007年第三季度的收入也已达到160万美元，增长率高达60%，超过了新浪品牌广告的平均增长率。

　　这无疑显示博客已可以作为互联网独立业务开始赚钱了，人们期待已久的博客盈利性问题终于破茧化蛹。是什么让博客走出了“商业价值”的泥潭？新浪的分成盈利模式能否被大范围地引入到其他博客网站，并将博客带入到真正的商业化时代？

　　新浪有效开启博客商业化之路

　　截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万。可以说，“全民皆博”的博客时代已经到来。

　　虽然博客的发展前景很被看好，但其商业化进程却举步维艰。据了解，此前国内的博客网站也曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入不上规模而最终惨淡收场，之前并没有一个博客服务商真正实现盈利。

　　就在“博客能否走商业化道路”的迷雾中，新浪开始试水博客商业化。2007年11月，新浪的“博客广告联盟计划”正式上线，成为国内首家尝试“博客商业化”的互联网公司。

　　新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试，博客商业化道路也逐渐清晰起来。新浪网第三季度财务报告显示，新浪博客广告达到160万美元，增长率高达60%。瑞士信贷则表示，假设将15%的博客流量货币化，那么新浪2008年将可以获得2560万美元的博客营收。

　　商业化是博客未来发展趋势

　　从商业发展角度看，博客已具备了商业运作的基础。其实在国外，博客所体现出的商业价值早已被开发。有关数据显示，全世界影响较大的博客有5万多个，主要集中在美国，它们在2006年实现广告收入5亿美元；而在日本，博客广告也已成为营销的一股新势力。

　　对于新浪推出博客分成系统，相关专家也表示，这是全球首次大规模的网站博客商业化行动，也是未来博客发展的必经之路。

　　对博客的“钱”程，业内人士认为，博客已经到了实现其商业价值的阶段。博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断地更新，获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度；网民们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力；巨大的点击量又吸引着广告商。可以说，以博客为核心的价值链条已经逐步形成。

　　统计数据显示，新浪网每天更新的文章有80万篇，每日的博客流量有2亿，而且已经有超过20个新浪博客的访问量达到2000万次，超过57个新浪博客的访问量达到1000万次。如果按目前的流量与收入的转化标准看，每天可以创造出40万人民币的广告价值。因而，广告商对在个人博客页面投放广告逐渐表现出了兴趣。

　　Society for New Communications Research对260家广告公司进行的调查显示，绝大多数广告公司表示将把约2.5%的总预算投放在像博客这些有争议性的网络媒体上，而到2012年，计划使这一比例高于花在传统媒体上的预算比例。

　　新浪网副总编侯小强对此表现得更乐观，从商业化来讲，博客的关注度会越来越高。现在中国的物流体系已经很成熟了，而网上支付体系也日趋完善。一亿个博客发生买卖和交易会创造多少价值？两个人之间10元，1亿个人一天可能就会创造10亿元人民币，一年则可能达3000多亿元。等到那一天到来的时候，博客就会创造出真正的商业价值。

　　盈利模式有待完善

　　虽然新浪博客已经达到了商业化的相应规模，也推进了博客商业化的进程，但其现在的盈利模式主要是在博客首页放置广告，只是单纯地从网站盈利性的需求出发。这样简单的分成模式不但不能完善博客商业化，而且最具Web2.0含金量的个人博客的商业价值也未真正被挖掘。

　　首先，“所有的博主，无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同”这样“一刀切”的分成模式会挫败博主积极性。其次，博主应该有权利选择在自己的博客上投放什么样的广告。而新浪目前的广告投放形式是开放的，就是同一则广告会在所有的博主页面上投放。

　　因此，对于新浪这种博客商业分成模式的不完善，易观国际建议：要通过细分博客内容细分用户，提高广告与内容的匹配性。另外，做好市场推广，与广告代理商合作，共同教育广告主，提高广告主的认知度。再就是引入第三方机构，开展用户博客阅读研究，搜集用户感兴趣的话题和内容，有针对性地邀请博主撰写相关内容，提高博客流量与黏性。

　　虽然目前广告分成模式是博客商业化的首选，但“博客商业化”也不能只靠“流量卖钱”这一招走天下。目前国内对于博客广告还在探索的初级阶段，而美国、日本等发达国家已经走在了前面，探索出了几种博客广告的投放模式和赢利模式，如自身体验式广告、雇佣式博客广告等，或许它们对国内博客今后走向商业化时代会有所启发。

在博客上投放广告，然后根据浏览量向博主分成，这是互联网新推的博客广告分享计划。昨天，新浪公司相关负责人介绍说，在该计划启动的第一星期里，已经有137名博主获得“真金白银”。

　　从本月5日开始，新浪正式启动博客广告共享计划，在博客上投放广告，广告利润的50%分给博客主人。投放广告后，博客每万次的浏览量能给博主带来20元的收入。目前，中华汽车、宝马、中国移动等已在新浪博客上投放广告。此外，太子奶、阿胶等公司也跃跃欲试。

　国庆期间，新浪博客“利润分成”系统正式推出，新浪网成为国内首家尝试“博客商业化”的互联网公司。新浪博客“利润分成”系统对所有的博主，无论是名人、还是草根，提出的分成比例都是相同的。即在扣除必要的运营成本之后，新浪将广告收入与博主五五分成。

　　新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进过程中的一种有益尝试，但是广告只是博客商业化的出路之一。

　　博客进入商业化时代

　　从最初的个人秀到现在的逐渐进入商业化时代，“博客”这一舶来品在中国发展已经五年了。据互联网实验室预计，2007年底博客用户数将突破1亿大关，2008年则有望达到1.5亿。

　　随着越来越多行业性、专业性博客的涌现，现在的博客功能日趋多样化，甚至已成为一种信息发布的媒体，不再仅是一个提供个人秀的舞台，而博客也正开始逐渐进入到商业化时代。同时，从商业发展的角度看，蓬勃发展的博客也已经具备了商业运作的基础。博客所体现出的及时、交互的特点，以及博客内容传播的广度、深度，无不蕴藏着巨大的商业价值。

　　新浪模式难以模仿

　　新浪提出的在博客页面中内嵌广告，然后以博客的流量换取广告收入的“利润分成”模式，可以说是博客商业化的一种有益尝试，但这种模式只适合运用在新浪、搜狐、网易、腾讯等大型门户网站上，难以被博客网等专业的博客网站所模仿。因为大型的门户网站往往有着超高的浏览量，而专业博客网站在浏览量上则难以与门户网站比较。

　　众所周知，广告主追求的是“眼球效应”。只有拥有大量的受众基础，才能形成“眼球效应”，广告主的投放才能形成回报。而门户网站与专业的博客网站相比，最大的优势就是体现在拥有大量的受众基础。

　　目前，新浪博客已经成为国内吸引流量最高的博客，其每日产生的有效浏览数量已超过2亿。根据7月份新浪公布的数字显示，目前新浪博客点击超过2000万的博客已达20位，超过1000万的博客也达57位。

　　如果以博客的流量换取广告收入的“利润分成”模式进展得顺利，对于在新浪博客投放广告的广告主来说将产生巨大的广告效应，而新浪也将获得一笔不菲的广告收入。

　　但是近乎相同的“利润分成”模式在专业博客网站却遭遇滑铁卢。早在2006年，和讯也曾经推出过博客广告联盟，希望打包大小博主的流量卖给广告主，再把广告收入按流量或广告投放效果分成，可惜最终半途夭折。

　　显而易见的，以博客的流量换取广告收入的“利润分成”模式只适用在新浪这样的大型门户网站，难以被专业的博客网站所模仿。

　　体验营销成可探索模式

　　博客归根结底是作者将自己的日常发现、个人心得和体会写在网上，具有日记的特点， 阅读者可参与了博客话题交流，增添了互动的乐趣。正因为有这个特点，博客可以成为体验式营销的一个可探索领域。

　　2006年，可口可乐日本公司就在推出饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博主在博客中写出体验产品后的感受。虽然博客的宣传效果很难量化，但是至少产品的知名度通过博客在网络上广为流传。对于此举，日本的各家媒体均表示，通过博客写手体验产品后写出的感受进行推销是一次很好的营销尝试。

　　在国内，2006年8月初荷兰游戏公司Spill Group Ltd在中国设立的“游戏中国”网站，与bolaa博客互动门户联手开启了国内首次博客体验营销。据bolaa博客互动门户相关人士介绍，在该次体验营销中，“游戏中国”把游戏产品提供给bolaa博客广告联盟的一批游戏博主进行试用，然后由博主们在体验游戏产品后在博客中写下自己的感想。

　　其实，通过博客进行体验营销，更适合专业的博客网站。因为这类网站一般都对博客资源进行分类，这大大方便了广告主对目标群体的广告投放。

　　无论是新浪推出的“利润分成”系统，还是博客的体验营销，都是博客商业化的一种有益尝试。事实上，博客资源才是博客商业化的基础，只有有效发掘、培养和汇聚各类博客资源，才是博客商业化成败的关键。

　新浪博客商业化启动，也许意味着web2.0的盈利将真正进入一个新时代。昨日，新浪网执行副总裁、新浪总编陈彤在接受本报记者采访时透露，新浪博客“利润分成”系统已开始进入小范围试运行，并将于10月1日上线，而在一星期前、新浪已经对三千位流量较高的博主发出邀请，目前包括韩寒、董路、李承鹏、靳羽西、孔庆东、叶弘等“名博”在内的一千余名博主已接受了新浪的邀请。

　　与此同时，陈彤表示，“不在邀请之列的博主也可自行提出申请，经过新浪的资格审查之后，我们将予以放行，而我们希望提出申请的是有原创性、点击量高的博主。”

　　博客商业化面向所有博主

　　此前国内外的博客网站也都曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入不上规模而最终虎头蛇尾，而新浪此次推出博客分成系统，是全球首次大规模的网站博客商业化行动。

　　对于博主最为关心的利润分成问题，新浪总编陈彤告诉记者，“所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)后，广告收入与新浪五五分成。”

　　数字显示，新浪目前点击量最高的徐静蕾的博客，日点击量约为十万次左右，但新浪方面强调，在推荐广告商选择博主投放的时候，也会照顾到“平衡”原则，而不会把广告都集中到少数几位名人博客上。

　　而按照此前7月新浪公布的数字显示，目前新浪博客点击超过2000万的博客已达20位，超过1000万的博客达57位。

　　或影响新浪广告激增

　　据新浪方面公布的数字显示，新浪博客在第二季度已经有100万美元的收入，但盈利模式主要是在新浪博客首页放置广告，最具“Web2.0”含金量的个人博客的商业价值尚未被挖掘。

　　陈彤昨日在接受记者采访时解释称，“新浪的博客已经达到了商业化的相应规模，我们每天更新的文章有80万篇，每日的博客流量有2亿，如果按目前的流量与收入的转化标准看，可以每天创造40万人民币的广告价值，而一直也有广告商对在个人博客页面投放广告表示极大的兴趣，但是考虑到博客分成的模式，一经推出就要面向所有博客用户，所以新浪一直希望找到可靠的分成方式，再正式启动博客的商业化。”

　　据了解，目前的新浪博客分成系统包括第三方监测系统、反欺诈点击、防IP作弊系统，“我们现在认为这套分成系统在技术上已经有了完美的抗冲击功能。”

　　而在支付体系方面，新浪的博客分成系统也将与各大银行的网上银行体系合作，按月进行统计，在博主的收入累计达到100元以上的时候，予以支付。

　　博主担忧网页广告质量

　　不过有部分博主对记者表示，担心网站会在自己的页面上“乱放”广告。对这一问题，陈彤表示，考虑到流程问题，新浪会采用事先约定的方式，在博主认可新浪的相关广告合同条例的情况下，由网站按照章程操作。“我们肯定也会考虑到博主的感受，而选择大品牌、受众比较高的广告主。”陈彤承诺道：“新浪会根据博主的要求随时更换广告。”